“好設計不如好創意”，這話一語道破當下時尚圈的現狀。于是，“設計總監”的稱謂開始被“創意總監”所替代，換言之，對于品牌形象的塑造力逐步成為品牌運作的關鍵元素。精于塑造品牌形象的“創意總監”，才是玩轉當下時尚圈的核心人物。廣東維耶斯服飾有限公司品牌創意顧問翁公長(StephenYung)便是其中之一。
　　
　　思維嚴謹縝密的創意總監
　　
　　翁公長何許人也？提起中國服裝品牌翹楚歐時力（Ochirly），在業界可謂極具影響力�！八囆g與商業完美融合”是Ochirly制勝中國市場的關鍵所在。而它的操盤手就是一向低調的翁公長，在Ochirly7年間(2004年至2011年5月)，翁公長任創意總監，Ochirly“時尚專家，美麗顧問”的品牌定位正是出自他的創意思維。
　　
　　中國服裝企業早已達成一個共識，向產業鏈高端進發，而搶占高端市場被視為提升品牌價值的關鍵。由此，一些知名紡織服裝企業紛紛開拓高端領域，可并非都能一帆風順。廣東維耶斯服飾有限公司品牌創意顧問翁公長一語中的：“高端品牌并非一出身就顯高貴，都是通過長期的高端形象、文化、內涵的塑造、傳播與推廣，逐漸把尊貴、時尚、稀缺、文化注入高端品牌。在這個漫長的品牌培育過程中，會消耗大量的金錢、時間和精力�！�
　　
　　翁公長的職業內容在中國服裝界并不多見，而在時尚業發達的國家卻非常流行。他的工作范疇從店面形象、廣告大片、工具書(產品目錄)、品牌雜志(季度主題故事)，到平面包裝、櫥窗設計、店鋪音樂、時裝秀、品牌網站設計、CIVI等，事無巨細。對于這個職業，他說：“眾多的中國服裝品牌，在建設品牌的過程中，太過看重產品的外表，而忽略了品牌的附加值增長，就好比一個人，需要靈魂和思想，服裝品牌需要的是品牌主張。這就像一個品牌的家族血統，根深蒂固。”
　　
　　“門店，是品牌與顧客零距離的觸點，演繹著品牌設計的原創故事或意念。門店的品位，直接反映著品牌自身的風格與定位�！蔽坦�長對于門店的塑造有著極為精細的心思。拿廣東維耶斯服飾有限公司總經理的話來說：“一進維耶斯店，就能找到Stephen來過的痕跡�！毙〉椒�裝的陳設，燈光的強弱以及音樂的格調都逃不過他的目光，精細到近乎苛刻�！�
　　
　　與記者對話時，他的眼神是那么理性，思維嚴謹而縝密。正是這樣一位沉穩的創意總監帶著維耶斯以及眾多的本土品牌來了一個徹底華麗的時尚轉身。2012年，翁公長為維耶斯服飾提出了一個更堅定的目標：“加強產品設計，與來自法國的設計工作室合作，無論在單款提供還是整盤貨的組合上，都走在國際潮流的尖端�！�
　　
　　集多國文化于一身的人
　　
　　翁公長的中學時光在英國中部一小鎮度過，之后在倫敦修讀時尚專業。他曾游學于巴黎，游走于歐洲(他現在還在巴黎擁有了屬于自己的設計創意公司)，在不同的國際大牌服務過。比如他曾在CHANEL（夏奈爾）香港公司擔任大中華區品牌形象監理。他負責的服裝、鐘表、珠寶、化妝品的櫥窗、陳列、時裝秀，以及形象培訓等，都讓他仿佛身處時尚潮流的圣殿，無比興奮。
　　
　　翁公長的身上富有英國紳士的風度、法國男人的情調。就是這位集多國文化于一身的人為很多中國服裝品牌打開了創意之門。從杭州到廣州，從Cocoon、秋水伊人到維耶斯，都被翁公長注入了新鮮的品牌價值與他為其量身打造的個性主張。目前，他已經開始著手準備2013年的工作：為一國際護理品牌開拓中國市場。
　　
　　FEXATA是維耶斯的一個標志性品牌，誕生于夢境般優雅的法國左岸。翁公長說：“法國的左岸，到處都是詩人、貴族和藝術家。那里到處是咖啡館，街上飄蕩著香頌和甜品的芬芳。你隨便走進一家咖啡館，一不留神就會坐在海明威坐過的椅子上、薩特寫作的燈下或者畢加索發過呆的窗口旁。一條塞納河把我們的一顆心分作兩邊：左岸柔軟，右岸冷硬；左岸感性，右岸理性；左岸是夢境，右岸是生活。品牌就是一種生活方式的代表，價值觀的表現�！�
　　
　　他將FEXATA劃分為兩個系列，分別是個性系列和都市系列�！癋EXATA的個性系列產品，產品著重與單品間互相搭配，隨便里帶點調皮。而個性系列的著裝講求隨意配搭，讓穿著者能發揮自己的創造力和想象力，透過不同風格、多層次的組合，搭配出不同的自我風格，打造出‘街拍女王’的性感形象。有別于個性系列，都市系列的產品，結合當季的流行元素，推出最新最熱的時興潮流款式，設計相對比較多元化及前衛，且多用鮮明大膽的色彩對比，突出歐洲都市時髦風格。都市系列更適合那些優雅的白領麗人，她們處于公司骨干位置。白天她們努力工作，到了晚上，這些女性精英則變為時尚潮女，游走在各種不同的時尚場所。FEXATA都市系列這種大膽的色彩對比，絕對是出現在各大潮流活動中的亮點。”
　　
　　在記者看來，設計師和創意總監的二位一體是未來的發展趨勢。精明的品牌越來越注重雇傭設計和商業的全才。其實創意總監的身份更像是一個擁有堅定正確的時尚意識的領路人，帶領品牌走出長時間的迷茫，塑造出統一鮮明的味道。這比擁有幾季零星的好設計要有用得多，也高端得多。畢竟資訊爆棚的年代，人們對于事物的印象越來越淺，而像翁公長這樣的創意總監們要做的就是不斷用好設計配合傳播手段，讓這種印象更深入人心，統領風格。