目前，整體家居概念的興起正在引發(fā)家紡企業(yè)戰(zhàn)略上的改變。

　　近日，在上海新國際博覽中心舉辦的2013中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(以下簡稱家紡展)上，本土家裝品牌企業(yè)均以整體家裝形象示人，就連現場展臺搭建也不遺余力地展示著設計的超前和時尚。這場中國家紡行業(yè)每年最重要的展會，吸引了幾乎所有國內主流家紡企業(yè)的積極參與。

　　隨著“輕裝修、重裝飾”理念的轉變，消費者對家紡產品的實用性和美觀度的要求在提升，于是，高端家紡產品成為家紡企業(yè)競爭的重點。

　　中國家用紡織品行業(yè)協會會長楊兆華在接受記者采訪時表示：“家紡行業(yè)出現了向多元化品類發(fā)展的趨勢。同時，行業(yè)明顯的復蘇還吸引了新的競爭者加入。”

　　業(yè)界人士認為，家紡展正在以行業(yè)盛會的實力引領中國家紡企業(yè)筑夢、逐夢，溫暖前行。

　　中國市場復蘇

　　“今年上半年，德國合作方酷特包的高層頻繁到訪中國，至少有5次，而過去每年只來中國1次。此次他們還從德國趕來上海參加家紡展，這表明其對中國市場非常重視。”廣東美夢思床具有限公司(以下簡稱美夢思)總經理助理兼營銷二部總監(jiān)王勇介紹說，近幾年來，其公司產品在中國市場的銷售量每年都翻番增長。

　　記者在展會現場采訪了解到，部分本土家紡企業(yè)對于上半年10%的增長并不滿意，因很多企業(yè)預估的增長為30%至40%。

　　目前，中國家紡行業(yè)總體運行良好，增長平穩(wěn)。一方面，國際市場多元化趨勢加快，出口增長勢頭強勁;另一方面，內銷保持較好增長，成為行業(yè)發(fā)展支柱。

　　王勇表示，隨著中國家紡市場的慢慢成熟，消費者對高端產品的需求加大。據其透露，由于看到未來家裝市場的巨大空間，美夢思將成立獨立的家裝部門，并開發(fā)家裝業(yè)務。

　　一位新財富紡織服裝行業(yè)分析師認為，可以預期，受新房銷售回暖和住宅銷量暴增影響，2013年下半年的家紡市場需求將明顯回升。

　　品牌趨勢明顯

　　據了解，本屆家紡展規(guī)模再次升級，有31個國家和地區(qū)的1322家展商參展。其中，國內展商977家，海外展商345家。

　　家紡產業(yè)正面臨著市場細分，品牌產品成為消費的主流趨勢。隨著中國傳統文化的風靡，中西方文化在高端時尚品牌設計師們的筆下正逐步融合，并趨于一致。因此，對于海外家紡企業(yè)而言，中國已成為非常有潛力并具備高端品牌增長空間的市場。

　　記者在展會現場看到，來自海外的家紡品牌在覬覦中國市場的同時，還試圖將其家裝理念傳導給中國消費者。德國雅帛安紓集團公司高級副總裁李崢在接受記者采訪時表示，在全球其他區(qū)域市場，沒有整體家裝的概念。由于歐美國家的消費者更樂于自己設計房間及家居空間，他們的房子有70%至80%的裝修工作都是由自己設計并完成的。而中國的消費者則愿意將家庭裝修工作完全交給專業(yè)公司來完成，使得中國家紡行業(yè)整體家裝的概念很盛行。

　　展會上，中外高端品牌的競技是不可避免的，盡管中國家紡品牌的發(fā)展史比較短，但經過市場的競爭與歷練，已經掌握并了解了中國消費者對品牌需求的偏好，并對不同的區(qū)域市場推出了不同品牌的設計。

　　國內家紡行業(yè)的領頭企業(yè)目前均將研發(fā)創(chuàng)新作為重要的核心競爭力，而堅持自主設計才是家紡品牌尤其是中高端品牌生存的關鍵。

　　轉型關乎存活

　　對行業(yè)現狀與發(fā)展趨勢進行分析后，楊兆華提出了2013年家紡行業(yè)的三大發(fā)力點：擴內需、穩(wěn)出口、促創(chuàng)新。

　　而這也與浙江桐鄉(xiāng)紡織產業(yè)內外兼修的發(fā)展戰(zhàn)略一致。在本屆家紡展上，桐鄉(xiāng)首次以展館的形式參展，設立了桐鄉(xiāng)館。桐鄉(xiāng)家紡企業(yè)發(fā)展模式各異，既有偏重外貿的，又有注重內銷的。當下，在以品牌比高下而不再以產能論英雄的轉型關口，創(chuàng)新轉型將是桐鄉(xiāng)家紡產業(yè)必須要面對的挑戰(zhàn)，同時也關系著其家紡產業(yè)的發(fā)展前途。

　　據統計數據顯示，2012年，桐鄉(xiāng)家紡實現工業(yè)總產值100多億元，實現利稅3億多元。桐鄉(xiāng)家紡年產各類裝飾布3億多米，約占全國產量的10%;年產各類絲綿被、絲毛被3000多萬條，約占全國產量的10%;年產真絲毯30多萬條，約占全國產量的50%;出口蠶絲被約占全國的70%。

　　桐鄉(xiāng)市商務局局長金聲揚表示，組團參展有助于桐鄉(xiāng)家紡企業(yè)立足國際大舞臺，在對桐鄉(xiāng)家紡產品展出的同時，整體宣傳桐鄉(xiāng)的投資環(huán)境和特色產業(yè)，讓更多客商認識桐鄉(xiāng)、投資桐鄉(xiāng)，能夠拓展招商引資途徑，最大限度地利用好展會資源。據悉，桐鄉(xiāng)傳統紡織產業(yè)正在蛻變，倡導企業(yè)關注產品研發(fā)，鼓勵家紡行業(yè)設計創(chuàng)新。