導火索　被指在華成本低卻更貴

      前不久，就有報道稱，一款在倫敦售價3.81美元的星巴克咖啡到了北京價格變成了4.81美元，提升了26%。而北京的人均可支配收入遠遠低于紐約、倫敦這些城市。報道還引述專家的說法稱：綜合來看，美國一杯星巴克咖啡的成本不會低于中國，而中國卻售出了更高的價格。

      報道還以星巴克2013財年第二財季報告佐證星巴克在中國的高利潤率，該季度星巴克中國/亞太地區(qū)營業(yè)利潤率遠高于歐美地區(qū)，甚至是歐洲等區(qū)域的16.8倍。

      對此，星巴克近日發(fā)聲明稱：在中國市場，星巴克的運營成本和市場動因完全不同。另外，財務報表顯示不同地區(qū)利潤率的巨大差異，主要是中國及亞太地區(qū)加盟店占比比北美地區(qū)多很多的原因，因為加盟店都是直接將利潤體現(xiàn)在報表中，而直營店的財務報告是要體現(xiàn)各項成本以及最終的利潤。

      再遭批　“撒謊”歧視中國消費者

      沒想到星巴克的第一份聲明再次引發(fā)爭議。央視新聞昨天報道稱，采訪并對比了北京、倫敦、紐約、孟買的星巴克同款拿鐵咖啡的價格，北京最貴27元，孟買最便宜，只有人民幣14元多。

      對于星巴克稱其亞太地區(qū)加盟店多導致財務報表顯示利潤高的說法，央視記者采訪星巴克一位華北區(qū)前高管的說法是：星巴克“講謊話了”，星巴克全國1000多家店面中，除了華東市場的門店是和臺灣統(tǒng)一企業(yè)合營的外，其他華北、華南等地區(qū)600多家店全部直營。

      上海咖啡專業(yè)委員會會長王振東還表示，一杯中杯拿鐵咖啡的物料成本不足5元。

       央視報道引述專家的觀點稱，星巴克在中國市場已違背了WTO公平貿(mào)易原則，對中國消費者構(gòu)成了歧視。