11月11日，這個(gè)原本流行于年輕人中的娛樂(lè)性節(jié)日，已成為當(dāng)前熱門的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日。作為家紡強(qiáng)市，南通眾多家紡企業(yè)當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這樣的好機(jī)會(huì)，他們紛紛提前備貨造勢(shì)，使出各種促銷手段分享這一購(gòu)物盛宴——
　　
　　昨天，在支付寶成交額6小時(shí)就過(guò)百億、國(guó)人上演瘋狂搶購(gòu)的大潮中，南通家紡大鱷們絲毫沒(méi)有“謙虛”，在天貓上不斷創(chuàng)造著家紡銷售的一個(gè)個(gè)神話。
　　
　　其實(shí)，忽略掉這些借助折扣打造銷售旺季的表象，通過(guò)雙十一電商大戰(zhàn)中的種種舉措，南通家紡巨頭們埋頭苦練內(nèi)功，不斷引入最新研發(fā)設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品品位和質(zhì)量的一面也逐漸呈現(xiàn)在大家面前。他們正借助一切商機(jī)，打造網(wǎng)絡(luò)上的家紡名牌，實(shí)現(xiàn)整個(gè)家紡產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
　　
　　備戰(zhàn)——專門設(shè)計(jì)網(wǎng)售貨品
　　
　　“其實(shí)，我們?cè)趦蓚�(gè)月前就已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備此次促銷的貨品，并專門設(shè)計(jì)推出了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的貨品，產(chǎn)品品類、品位都有提升，力求實(shí)現(xiàn)線上線下差異化銷售。”昨天下午，在分享“戰(zhàn)果”的同時(shí)，紫羅蘭家紡企劃部總監(jiān)劉金抗告訴記者，為了此次雙十一網(wǎng)上促銷活動(dòng)，他們已經(jīng)做了充分預(yù)熱，此次他們的目標(biāo)是銷售額翻一番，突破2000萬(wàn)元。
　　
　　去年雙十一，這個(gè)號(hào)稱電商界的“春晚”，著實(shí)讓南通家紡電商們喜笑顏開(kāi)。羅萊在淘寶成交金額突破9000萬(wàn)元，排名家紡類第一。南通家紡城電子商務(wù)訂單累計(jì)約400萬(wàn)件，是平時(shí)的10倍。寶縵家紡在淘寶躋身家紡網(wǎng)購(gòu)前十名，雖然沒(méi)有公布具體數(shù)字，但足以證明其業(yè)績(jī)。
　　
　　嘗到甜頭的南通家紡大鱷們，今年節(jié)日未到，已個(gè)個(gè)躍躍欲試，積極備戰(zhàn)這場(chǎng)電子商務(wù)的“狂歡節(jié)”。在凱盛家紡兩萬(wàn)平方米的倉(cāng)庫(kù)內(nèi)堆滿了各種貨品，公司準(zhǔn)備了大約11萬(wàn)件、4000多萬(wàn)貨值的貨品，并提前做了集中發(fā)貨演練。
　　
　　同樣，去年創(chuàng)下不俗成績(jī)的寶縵家紡，十一長(zhǎng)假一結(jié)束，就成立了“雙十一備戰(zhàn)組”，監(jiān)督指導(dǎo)公司各部門緊鑼密鼓地開(kāi)展籌備工作。“在精美的床品前，你會(huì)不會(huì)失控呢？當(dāng)精美床品遇到史上最低的價(jià)格，當(dāng)美好只有一天的時(shí)間，你是不是很激動(dòng)很狂躁很興奮呢？！小伙伴們，土豪金們！雙十一搶購(gòu)紫羅蘭床品，秘訣在于萬(wàn)事俱備哦！小編為您公布雙十一搶購(gòu)必殺技，記得提前備戰(zhàn)哦。”“雙十一的狂潮即將席卷開(kāi)來(lái)，無(wú)論你是宅神，還是潮范兒。無(wú)論你是屌絲，還是土豪。無(wú)論你怎樣，我們的血本價(jià)一定會(huì)讓你hold不住哦。”
　　
　　隨著今年雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的臨近，紫羅蘭家紡官方微博也是不斷發(fā)力，吊足消費(fèi)者胃口。
　　
　　創(chuàng)新——營(yíng)銷手段博眼球
　　
　　“辣媽們，是時(shí)候揮動(dòng)鼠標(biāo)瘋狂搶購(gòu)了！”“昨夜沒(méi)搶？沒(méi)關(guān)系……今天才是雙十一，一切都剛剛開(kāi)始……”“11月11日僅此一天，錯(cuò)過(guò)再等1年。”“忍了一年、逛了幾天、熬了一夜，怎能把辛苦拍下的寶貝輕易放棄？下單還沒(méi)付款的親，抓緊時(shí)間去付吧！”……登錄羅萊、寶縵、紫羅蘭、凱盛等南通品牌家紡的官方旗艦店網(wǎng)頁(yè)，不時(shí)可見(jiàn)這樣撩人心弦的語(yǔ)言，讓人很難淡定地捂好自己的“錢袋”。
　　
　　與所有電商產(chǎn)品一樣，南通家紡在網(wǎng)上首“打”優(yōu)惠促銷牌。幾乎所有店鋪都打出了“大獎(jiǎng)24小時(shí)送不停”的標(biāo)語(yǔ)，寶縵家紡則打出全場(chǎng)包郵，1.8折起，5折封頂。其中一款加厚全棉磨毛4件套原價(jià)1566元，現(xiàn)價(jià)358元，30分鐘內(nèi)就銷售了1000件。至當(dāng)天下午，在紫羅蘭等店鋪內(nèi)，不少貨品已打出了售罄標(biāo)記。紫羅蘭家紡劉金抗介紹，今年他們還在網(wǎng)上創(chuàng)新推出了團(tuán)購(gòu)預(yù)售促銷方式，如一種貨品10人一起團(tuán)購(gòu)賣1000元，100人一起團(tuán)購(gòu)就賣800元，起到了不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。
　　
　　在超低折扣促銷同時(shí)，南通家紡企業(yè)還不斷亮出創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，“婚慶牌”就是其中之一。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年雙十一將會(huì)是國(guó)慶長(zhǎng)假后的又一個(gè)結(jié)婚熱潮，許多戀人會(huì)選擇在這樣一個(gè)特殊日子里“脫光”。目前，中國(guó)80后、90后總?cè)藬?shù)已接近4億，結(jié)婚熱潮必然會(huì)帶動(dòng)婚慶家紡的熱銷，在光棍節(jié)里促銷婚慶家紡成為另類反主題促銷的不錯(cuò)選擇。
　　
　　在網(wǎng)店中，羅萊、寶縵、紫羅蘭等不少企業(yè)都選擇了花樣和顏色有突破性的家紡產(chǎn)品，供在這樣的節(jié)日里結(jié)婚的青年人選擇。在紫羅蘭的官微中，就提前打出預(yù)告：紫羅蘭婚慶床品爆款參與活動(dòng)，小編為您精選了幾款性價(jià)比很高的產(chǎn)品，如遇喜歡的產(chǎn)品，記得搶先收藏哦。“熱心于公益的她，有一種獨(dú)特的美。她是小動(dòng)物的天使，是愛(ài)的化身，雙十一寶縵家紡攜愛(ài)而來(lái)，為公益獻(xiàn)一份微薄之力！”寶縵在促銷中還不忘打出公益牌，其在一款全棉貢緞活性印花四件套貨品上標(biāo)明：每銷售一件為流浪小動(dòng)物捐出10元生活費(fèi)。