京東商城將在今年推行重大戰略：扶持自己的“京品牌”，一批完全以京東商城為依托的品牌，其戰略思路或將完全仿照淘品牌。
　　對此，京東商城回應稱，京東歡迎有資質的第三方賣家到POP開放平臺開店，同時也會提供相應的服務和資源幫助第三方賣家快速成長。在管理規范方面，京東一視同仁；但對于產品品質好、有市場潛力的廠商或品牌商，京東商城會考慮出臺相應的扶植政策。目前，具體標準和實施方案還在醞釀中。
　　據億邦動力網了解，劉強東近期在內部郵件中表示，未來的商業紛爭必然是平臺之戰，背后是價值之戰，而京東商城旨在打造一個不同于阿里的平臺。但目前京東POP平臺難以形成一個完整的生態系統，也沒有達到天貓商城的量級。不過，日前京東商城成功融資7億美元，則為其通過扶持“京品牌”來發展POP平臺提供了契機。
　　雖然京東對京品牌的扶植政策還未正式出臺，但眾多商戶都蠢蠢欲動，希望申請第一代京品牌，得到渠道、物流、品牌等方面的支持。
　　業內人士向億邦動力網透露，京東此項戰略完全效仿阿里的淘品牌戰略。京東將保持自營業務和3C業務核心競爭力，而POP平臺未來將成為京品牌等中小商戶的舞臺。
　　上述人士還向億邦動力網分析了京東商城推出扶持京品牌的戰略的必要性。
　　首先,京東商城的POP平臺在經過一段時間的發展后已經擁有了眾多中小商戶的資源。對這些商戶資源進行整合升級成為平臺發展的重要內容。淘品牌的先例為京東商城提供了絕佳的教科書。京品牌一旦成功打造出影響力后，將盤活整個京東商城POP平臺。京東商城也將從招商收租、收取服務費等各個方面獲利。
　　其次，京東商城要提高自己對入駐商戶的掌控力。雖然京東商城發展迅速，但其招商能力和對優質商戶的掌控能力和阿里系電商平臺存在差距。雖然許多品牌已經入駐了京東商城，但一系列的品牌商撤出京東商城的事件，也顯示出在關鍵時刻京東商城對品牌商沒有控制能力。于是，與其和阿里爭淘品牌等商戶資源不如打造京品牌，將把其品牌的利益和影響和京東商城緊密的聯系起來，具有明顯的京東商城的印記。
　　第三，京東商城的pop平臺要繼續的擴張和發展。京東不滿足其POP平臺僅僅是一個流量平臺，而是希望其商戶規模和商戶質量有一個質的提升。因此京東商城將主動對商戶進行有針對性的扶持，加快平臺的發展，并把握其發展方向。
　　分析人士指出，有優質的產品和服務、但尚未形成品牌影響力的商戶將成為“京品牌”的備選對象。其中包括，京東商城POP平臺的優質商戶、在淘寶網和天貓網尚未形成影響力的網絡品牌、有優質產品有商標但沒有品牌影響力的線下品牌，以及創業者新建的初創品牌。