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騰訊電商闖關“小時代”:追跑千億規(guī)模

 2014-1-15

  騰訊電商急求規(guī)模
  “我們會基于成本和動銷率等指標來考慮!币晃粊碜陨钲诘腝Q網(wǎng)購賣家在接受記者采訪時表示,騰訊提供的倉儲和配送服務肯定要收錢的,我們會與目前的服務提供商進行比較,“除了直接的價格比較,還會考慮在多個城市倉儲可能帶來的庫存增加因素”。
  至于具體倉儲和配送價格,騰訊方面對記者表示,目前尚不便披露,“至少不會比第三方的同等服務高”。
  “騰訊電商不能總是‘小而美’,規(guī)模不能快速做上來,很容易在市場上被邊緣化!币晃唤咏v訊電商的人士對記者表示,“入配”是騰訊電商在其所追求的品質購物和規(guī)模之間尋找的平衡點。
  該人士稱,騰訊方面希望通過“入配”等方式,將其電商業(yè)務的規(guī)模做到“2014年達300億元以上”。
  不過,即使這樣,騰訊電商在規(guī)模上與天貓、京東仍有相當差距。根據(jù)京東CEO劉強東在今年初的說法,該公司2012年的交易額突破600億元。天貓去年的交易額則超過2000億元。
  “只爭朝夕。”上述接近騰訊電商的人士認為,盡管擁有來自母公司騰訊的資金和巨大流量支持,騰訊的電商業(yè)務還面臨時間窗口的壓力,“市場留給它的時間不會太長”。
  借微信彎道超車?
  “京東平臺上的業(yè)務利潤率最低!10月17日,深圳一位在多個電商平臺上均開展業(yè)務的服裝商家對記者表示,一方面,京東收取不菲的各類費用;另一方面,京東上的流量成本也更高。
  “現(xiàn)在淘寶上獲取一個流量的成本大概六七毛錢;京東更高,要1元左右;而擁有內生流量優(yōu)勢的騰訊電商在3毛錢左右!边@位商家舉例說。
  侯艷平對記者表示,騰訊電商在2013年推出了“易直投”電商廣告投放平臺。目前“易直投”平臺實現(xiàn)了和QQ空間、QQ秀、QQ客戶端、騰訊網(wǎng)、騰訊微博騰訊視頻以及無線產品的流量打通,賣家可以通過簡單的操作將廣告投放在以上平臺。
  據(jù)侯艷平透露,“易直投”平臺擁有日均超過150億的流量資源,其單個流量成本依然保持2-3毛錢的行業(yè)最低水平,“這已經(jīng)成為中國電商平臺流量成本的最后一塊洼地”。此外,除了流量成本低之外,利用騰訊大數(shù)據(jù)的采集能力,騰訊電商還可以幫助賣家實現(xiàn)精準投放。
  “資金和流量并不構成騰訊電商最終成功的充分條件!币晃浑娚業(yè)內人士對記者表示,資金和流量就像汽油,對一個電商平臺的成功至關重要,但并不足夠,“油再多,捷達能跑過法拉利嗎?”
  該人士認為,騰訊電商超車還需要更加獨特的玩法,比如與微信的結合就是一個不錯的機遇。短短時間內積累起超過4億用戶的微信,不僅是騰訊股價達到1000億美元的功臣,也是騰訊電商業(yè)務實現(xiàn)超車的重要砝碼。
  騰訊電商有關負責人對記者表示,截至目前,易迅已經(jīng)在微信支付、微信掃購等領域進行了嘗試且取得不錯效果。而其移動電商領域的微購物項目,也將在今年11月下旬開始在服飾、運動等品類聯(lián)合上百家合作品牌的5000家線下門店開展線下推廣。騰訊電商將這一業(yè)務定位為“微購物”。
  此外,面對支付寶對其“賣假貨”方面的炮轟,微信很快推出“全額賠付保障”來應對。10月17日,微信宣布與亞洲最大的財產保險公司中國人保財險(PICC)合作,用戶如因使用微信支付造成資金被盜等損失,將可獲得PICC的全賠保障。用戶在申請賠付時,只需提供相應的損失真實性證明和身份證明。
  “此次你來我往,意味著這兩家中國頂級互聯(lián)網(wǎng)公司今后將面臨更加直接和激烈的競爭!币晃换ヂ(lián)網(wǎng)業(yè)內人士評價說,“社交網(wǎng)絡、支付、電商等構成的O2O就有可能是下一個戰(zhàn)場!

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