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為何團購網站少了 用戶數卻大增?

 2014-1-18
網友“子逑”:
  
  看到最新的數據說,去年我國團購用戶規模達到1.41億人,用戶規模增長了68.9%。可是另一方面,團購網站紛紛倒閉,包括最近倒閉的萬眾團在內,短短三個月時間倒閉了281家。為什么團購公司越來越少,用戶規模反而大增呢?
  
  騰訊科技:
  
  團購網站在倒閉潮之后,數量確實大為減少。數據顯示,截止到今年1月,國內團購網站的存活量僅為213家,而這一數據在最高峰時達到5058家。
  
  正如網友所說,根據CNNIC(中國互聯網絡信息中心)發布的第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告,我國團購用戶在去年大為增長,增長幅度高達68.9%。
  
  造成這一反差的原因有:
  
  一、洗牌之后,剩下的團購網站實力較強,且服務質量相對更有保障。
  
  團購興起之初,由于門檻不高,大量創業者涌入,造成團購行業混亂,良莠不齊。不少團購網站存在誠信問題,承諾的產品或服務無法兌現,有些甚至欠款跑路,這樣的網站存活的可能性很低。
  
  而洗牌之后,大量經營不佳、服務質量較差的團購網站被清洗掉,團購網站數量大大減少,行業恢復“正常”。同時,存活下來的團購網站可以將更多精力投入到精細化運營上,而非在競爭壓力下被迫燒錢擴大市場規模。
  
  第三方數據顯示,團購市場集中度大大提升,以美團網大眾點評團為代表的前五強網站成交額之和已占整體份額的90%以上。
  
  二、團購作為一種成熟的商業模式,其生存空間始終存在。
  
  團購對接了商家與消費者,連接了線上線下,讓更多中小商家有了“觸網”的機會,方便了消費者,利好商家。其生存的土壤非常堅實。
  
  同時,有部分誠信經營的團購網站,能夠通過良好的服務獲得相對忠誠的用戶群。而且團購給消費者帶來的價格優勢實實在在,對于那些對價格敏感的消費者來說,是很好的購買商品和服務的渠道。
  
  三、移動互聯網的快速發展,帶來了流量和商機。
  
  CNNIC報告顯示,去年我國手機網民突破了5億,增長19%,同時網民使用手機的時間加長,對互聯網的依賴程度更深。而購物是人們的基本需求,那些使用手機的網民很容易通過移動互聯網獲得團購服務。
  
  團購的O2O模式也非常適合移動互聯網。線上購買,線下消費,用戶不僅在信息獲取和支付等環節更加順暢,線下消費還能形成直接的認知,培養用戶對良好商家的認可度和信任感。
  
  四、市場的潛力還遠未挖掘出來。
  
  團購不僅是電商的一部分,數據顯示,2013年電子商務交易額占到社會消費品零售總額的比重不足8%。未來數年我國電子商務還將保持較高的增速。
  
  團購目前發展的重點還在于一線以及二三線城市,三四線城市以及農村地區的網民都是潛在的機會。
  
  團購早已被視為O2O的范式之一。服務團購遍地開花,目前其應用的行業主要集中在餐飲、娛樂、生活服務等領域,將來會向更多的服務業領域滲透。
  
  實體經濟的發展也反過來推動了團購業,以電影業為例,2013年國內電影票房突破200億元,同比增速高達27.51%。影票成為團購商品中的重要品類。
  

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