昨天，制造局路584號(hào)，上海龍頭(集團(tuán))股份有限公司所在地。公司大門口的左右兩側(cè)，海螺、三槍的門店顯得頗為搶眼。這兩個(gè)上海市民再熟悉不過的老牌子，加上去年爆紅的“國民床單”，如今都是龍頭股份的旗下資產(chǎn)。事實(shí)上，算上房產(chǎn)、創(chuàng)投，這個(gè)過去以紡織著稱的公司，轉(zhuǎn)型之路越走越寬。
　　
　　在資本市場上，受益于大股東紡織集團(tuán)可能于近期公布新一輪國企改革方案的利好刺激，龍頭股份昨日逆市大漲4.69%。
　　
　　行業(yè)布局
　　
　　從床單到地產(chǎn)創(chuàng)投
　　
　　“國民床單”指的是去年爆紅的民光被單。“在我們那個(gè)物質(zhì)相對(duì)匱乏的年代，民光被單一直是婚慶送禮的熱門商品，套用現(xiàn)在的話說，可以稱得上是"高端、大氣、上檔次"。”老職工老陳回憶說，上世紀(jì)八十年代時(shí)，買一條民光床單，必須要等到國慶節(jié)，廠里發(fā)了職工“專用票”時(shí)，才能買到一條床單。如今，老陳早已退休，但如果遇到親戚朋友置辦婚慶嫁妝時(shí)，他仍會(huì)習(xí)慣性地送上“民光”床品。用他的話說，買老牌子，送的人放心，收的人開心。
　　
　　現(xiàn)在，包括民光在內(nèi)，海螺、三槍都被納入龍頭股份。在紡織主業(yè)外，龍頭股份旗下資產(chǎn)不少：
　　
　　首先，擁有多塊存量房產(chǎn)。2009年公司通過盤活存量資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)處置收入29457萬元。2013年10月，龍頭股份公告，全資子公司與上海申達(dá)集團(tuán)有限公司持有的上海凱中實(shí)業(yè)有限公司100%股權(quán)，計(jì)16155萬元進(jìn)行資產(chǎn)置換。不少券商研究員認(rèn)為，本次資產(chǎn)置換，較好地解決了海螺服飾資產(chǎn)質(zhì)量和未來盈利性的問題，上市公司在獲得了大額資金的同時(shí)，還獲得了未來有穩(wěn)定收益的房產(chǎn)。
　　
　　其次，還擁有“創(chuàng)投”概念。公司投資3000萬元參股21.13%的上海交大科技園有限公司，正在孵化的高科技企業(yè)達(dá)28家，其中包括巨靈信息、克頓科技等公司。資料顯示，交大科技園為上海國際企業(yè)孵化器的六個(gè)基地之一，2013年實(shí)現(xiàn)凈利潤2150.79萬元。
　　
　　資本運(yùn)作
　　
　　國資淡出民資漸入
　　
　　昨天，一重磅消息傳出。
　　
　　上海紡織集團(tuán)新一輪國企改革方案已經(jīng)遞交，預(yù)計(jì)近期內(nèi)可能會(huì)公布。上海紡織集團(tuán)是上海市國資委監(jiān)管的大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)有總資產(chǎn)250.9億元，旗下兩家上市公司：龍頭股份和申達(dá)股份(600626,股吧)。根據(jù)國資委劃分，屬于競爭類國企，以市場為導(dǎo)向。按計(jì)劃，這類企業(yè)國資會(huì)逐步退出，民資會(huì)逐步進(jìn)入。
　　
　　“到目前為止，我們還沒接到大股東方面的任何通知。”龍頭股份董秘辦相關(guān)人士說。龍頭股份黨委書記程穎曾公開表示，紡織控股集團(tuán)是龍頭的第一大股東，整個(gè)改革是按照整體的一個(gè)規(guī)劃，會(huì)逐步推進(jìn)，“龍頭集團(tuán)是做品牌為主的，主要是三槍、海螺、民光等上海老字號(hào)品牌，我們未來的發(fā)展方向，主業(yè)還是在品牌上面，我們的優(yōu)勢定位戰(zhàn)略始終是做上海紡織的品牌。未來在進(jìn)一步發(fā)展的速度、人才、終端、包括國際化的合作等方面，我們也會(huì)有進(jìn)一步的推進(jìn)”。
　　
　　所有制改革也是這次改革的突破口之一，龍頭股份其實(shí)早已開始嘗試。程穎說，紡織服裝是屬于競爭性行業(yè)，公司很早就進(jìn)入市場競爭的范疇。“現(xiàn)在按照全流通的概念來講，國有股只占30%，應(yīng)該說社會(huì)股東、公眾股東已經(jīng)占絕大部分，股權(quán)上面只是一個(gè)國有相對(duì)控股的概念。在股權(quán)層面基本市場化了。我覺得改革關(guān)鍵是品牌運(yùn)作能力方面，專業(yè)化的水平，或者與國際品牌的對(duì)標(biāo)還存在哪些改進(jìn)方面等”。
　　
　　市場營銷
　　
　　原先造產(chǎn)品現(xiàn)在輸出品牌
　　
　　在世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2011年中國最具價(jià)值品牌排行榜中，“三槍”與“海螺”的品牌價(jià)值分別為19.85億元人民幣和17.68億元人民幣。
　　
　　公司董秘辦相關(guān)人士說，其一，致力于針織內(nèi)衣、家用紡織品及服飾的品牌經(jīng)營，到2015年，徹底實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的“制造+銷售”模式向以“品牌經(jīng)營”為主的供應(yīng)鏈管理模式的戰(zhàn)略變革，并在此過程中基本實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營從數(shù)量擴(kuò)張型向品牌提升型的轉(zhuǎn)型。其二，致力于以紡織服裝為主的國際貿(mào)易，到2015年，形成具有自營和代理、進(jìn)口和出口、大客戶與普通客戶等的合理結(jié)構(gòu)配比的綜合性紡織品貿(mào)易服務(wù)業(yè)務(wù)架構(gòu)，并在此過程中基本完成業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的價(jià)值創(chuàng)新；適時(shí)發(fā)展其它產(chǎn)品領(lǐng)域的貿(mào)易服務(wù)。“我們判斷二季度紡織制造行業(yè)整體出口增速有望較一季度有所回升；同時(shí)，內(nèi)外棉價(jià)差持續(xù)縮小，利于提升紡織制造企業(yè)市場競爭力。紡織制造企業(yè)有望延續(xù)復(fù)蘇的趨勢。”廣發(fā)證券紡織和服飾行業(yè)分析師呂明指出，紡織服裝外需持續(xù)復(fù)蘇。一季度紡織服裝出口微增0.45%，其中3月增長11.4%。作為行業(yè)中的一員，龍頭股份或?qū)⑹芤妗?